Andrew Kearney, a UPC tévéprodukciós alelnöke a kábelcég hamarosan induló digitális szolgáltatását felvezetni érkezett a BrandFestival Digitalra. A technológia révén akár saját csatornát is indíthatnak az egyes márkák, de interaktív kommunikációra is lehetőség lesz a tévékészülékeken keresztül: a „piros gomb” megnyomásával a nézők egy DVD-menühöz hasonló rendszerben többlettartalmakat érhetnek el, és adatokat, például e-mailcímüket vagy telefonszámukat is megadhatják a távirányító segítségével.

Az Egyesült Királyságban több éve elérhető lehetőséget a száz legnagyobb hirdető több mint 70 százaléka használta már. A tapasztalatok szerint olyan cégeknek érdemes élni vele, melyek egy hagyományos tévészpothoz képest több információt is átadnának a termékükről, vagy azonnal reakciót várnak a nézőktől. A mérések szerint a márkaismertség növekedése és a kiváltott vásárlási hajlandóság is többszöröse a hagyományos tévészpotokénak – igaz, Andrew Kearney kérdés nélkül is elismerte, hogy ez az új technológia iránti kezdeti lelkesedésnek is betudható a nézők részéről.

Winkler János, a T-Mobile vezérigazgató-helyettese arról beszélt, hogy a hagyományos reklám hatékonytalanságából, nehéz mérhetőségéből és zajából a szakma és az ügyfelek is kezdenek kiábrándulni. A mobilcég lakossági üzletágának vezetője előbb egy cégcsoporton belüli, T-Comos reklámplakáton mutatja meg, hogy hirdethetne bármit, ha lecserélnék a fősort, majd a Budapest Bank Emeséjén demonstrálta, hogy a reklámok alig szólnak a termékekről. Szerinte az ajánlás, a „word-of-mouth a király”.

A vezérigazgató-helyettes szerint a médiatervezők elhasznált médiumokat használnak, miközben a fizetős célcsoportok egy az egyben elérhetők lennének interaktív csatornákon keresztül. Az előadó az egyirányú kommunikáció végét hirdette: az emberek szerinte interaktív kapcsolatot keresnek a márkákkal. A digitális lehetőségek közül a mobilt márkaépítésre nem, de promócióra és fogyasztók megtartására ideálisnak tartotta, és minthogy csak a felhasználók által engedélyezett reklámokat látja mobilon is működőnek, ez szerinte az egyre jellemzőbb reklámkerülésre is válasz.

http://www.kreativ.hu/cikk.php?nl=2363&id=21800&aai=0&s=0