Átfogó iparági jövedelem felméréssel bízta meg a Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) a Hewitt Associates kutatócéget, hogy képet kapjon arról, mennyire versenyképes a szakma más iparágakhoz képest. Az eredmények kettősek: a tavalyi felmérés adataihoz képest megint visszaesett az egyes pozíciókban járó bérek átlaga, de a vezető beosztásokban kiugróan magas fizetéseket is találunk.

A tehetség sokat ér
Ma egy kétmilliárd forint éves árbevételű ügynökségnél egy kreatívigazgató évi 13,9 millió forint fizetésre számíthat. Ez 800 ezerrel kevesebb, mint a Hewitt tavalyi kutatásának eredménye, és úgy tűnik, kevesebbeknek jár céges kocsi és mobiltelefon is, mint tavaly. A felmérés szerint ugyanis a tavalyi 70-100 százalékkal szemben idén a kreatívigazgatóknak csak 36 százaléka használ vállalati autót, és 45 százaléka céges mobiltelefont (tavaly 90-100). Hasonló a helyzetük a szövegíróknak is, akiknek átlagos bruttó készpénzjövedelme idén félmillióval kevesebb, mint az egy évvel ezelőtti adatok szerint.

Az átlagfizetések visszaesése ellenére nincs mitől félnie azonban az igazán jó szakembereknek. „A kreatív szakmának ugyanis a tehetség a lényege: ha valaki tehetséges, gyorsan magasra tud törni, és ott rendesen meg is fizetik” – véli Simon Zsolt, a MAKSZ elnöke, a Mediaedge:cia ügyvezető igazgatója. Szerinte az átlagbérek csökkenésének oka, hogy a szakma fiatalodik, és ez komoly hatást gyakorol a bérszerkezetre. „A növekvő struktúrák alulról építkeznek. És bár a belépéseknél bérezés szempontjából kevésbé versenyképes az iparág, utána gyorsan lehet felfelé haladni – és jól keresni” vélekedik Simon Zsolt.

Ennek egyik oka, hogy a kis alkalmazotti létszámnál ahhoz, hogy az ügynökség megtartson egy jó szakembert, magas pozícióba kell emelnie. Itt nincsen a nagy multinacionális cégekre jellemző összetett struktúra, éppen ezért a multiknál jellemző fokozatos felfelé lépkedés sem oldható meg könnyen. Ez pedig motivációs problémákat vet fel. 

7,5 millióért futár, 50 millióért vezérigazgató
Simon szerint a középmezőny hiányát erősíti az is, hogy megindult a szakmából az elvándorlás, így sok új pozícióra, például egy online feladatkörbe nem lehet új szakembert behozni, a meglévő struktúrából kell átképezni valakit. „De ha valahonnan áthelyeznek egy dolgozót, akkor máshol keletkezik hiány, így az ügynökségmenedzsment addig sakkozik, míg oda tudja az üres pozíciót kihozni, ahova már fel lehet venni valakit, aki tapasztalatlanabb a szakmában” – mondta.

A junior és asszisztensi pozíciókban dolgozó ügynökségi munkaerő a kutatás eredményei szerint nem nagyon dicsekedhet a fizetésével. A recepcióst leszámítva kevesebb, mint évi 2,5 milliós jövedelemmel a médiaasszisztens, az account asszisztens és a junior szövegíró keresnek legrosszabbul, de a junior account executive átlagfizetése se sokkal magasabb ennél. A szövegírók, grafikusok és tördelőszerkesztők körülbelül ugyanannyit visznek haza, mint a könyvelők vagy a titkárnők, és ugyanebbe a 3 és 4 milliós sávba esik az account executive, az irodavezető és a futár átlagjövedelme is – bár a lista legalján akad egy 7,5 milliós kézbesítői fizetés is.

A vezetői pozíciókban ezzel szemben más iparágakkal összehasonlítva is piacképesek a jövedelmek. A felmérésben szereplő 22 reklám- és médiaügynökség vezérigazgatói között van olyan, akinek teljes készpénzjövedelme túllép az évi 50 millió forinton, és az átlag vezérigazgatói fizetés is alig marad el a 30 milliótól. A pénzügyi igazgatók átlagjövedelme több mint 15 millió, de tízmillió fölött van a new business director, a médiaigazgató és a group account director posztokhoz tartozó átlag is. Ugyanakkor a vezetői szinten jóval nagyobb a szórás, azaz nagyobbak a különbségek a különböző reklámügynökségi fizetések között, mint alacsonyabb pozíciókban vagy a médiaügynökségeknél.

A Kreatív decemberi számában részletesen is olvasható majd a Hewitt kutatás eredménye és összeállítást közlünk a MAKSZ által megvizsgált kampánydíjakról és ügynökségi munkákhoz kapcsolódó óradíjakról is.

   

Átlagjövedelmek (éves, bruttó, teljes készpénzjövedelem, ezer forint)
Vezérigazgató	29.014
Client service director	16.553
Pénzügyi, gazdasági igazgató	15.637
Senior art director	7.721
Kreatívigazgató	13.903
New business director	11.093
Nyomdai produkciós igazgató	8.580
Account director	6.690
Senior account executive	4.773
Account executive	3.351
Junior account executive	2.707
Senior szövegíró	6.156
Szövegíró	3.872
Art director	5.940
Group kreatívigazgató	10.101
Nyomdai produkciós munkatárs	4.943
Elektronikus produkciós igazgató	6.825
Médiavásárló	2.961
Médiatervező-vásárló	3.759
Médiatervező csoportvezető	7.133
Médiatervező	3.859
Online csoportvezető	7.088
Online tervező	4.573
Forrás: Hewitt Associates, Iparági jövedelemfelmérés a MAKSZ megbízásából

http://www.kreativ.hu/cikk.php?nl=2735&id=22924&aai=0&s=0