A szeptember-októberben, 650 fős mintán végzett kutatás arra volt kíváncsi, hogy melyik médium alkalmasabb leginkább a márkaépítésre és az eladásösztönzésre, valamint konkrét multimédiás kampányok esetében mennyivel növelte az aktivitás hatékonyságát a különböző csatornákon való hirdetés.

A kutatásról készült szűkszavú, A rádió a legszemélyesebb médium címmel ellátott sajtóanyagban az áll, hogy „minél magasabb egy rádió márkaértéke, minél szorosabb a közönség és a médium kapcsolata, annál magasabb az itt elhelyezett reklámok visszaidézése”. A rádióknak tehát érdemes saját imázsukra energiát fordítani.

Vigasztal a rádió, de nem tanít
A Kreatív Online-hoz eljuttatott kutatási prezentáció árnyalja a képet. Kiderül belőle, hogy a vizsgált médiaeszközök közül a megkérdezettek szerint a rádió javítja a kedvet, vigasztal és jó napot csinál, ugyanakkor a a tudás fokozásában nem őt választanák, és kevésbé nyújt izgalmat.

Ellentétben a televízióval, amely éppen e két utóbbi kritériumban erős, valamint megnevetteti és szórakoztatja az interjúalanyokat. A tévé azonban nem segít a jókedvre derülésben, problémamegoldásban és kapcsolatteremtésben kifejezetten gyenge. Az internet fő erőssége viszont épp e két utóbbi; megnevettetni, vigasztalni, kedvet javítani azonban kevésbé képes a megkérdezettek szerint. A nyomtatott sajtótermékek minden kategóriában rosszul szerepeltek.

Sörre a rádió, mobilra a print való
A kutatás szerint a különböző kommunikációs csatornákon futó reklámok közül a rádiókban hallhatók hatás/visszaidézés értéke a legjobb. A söröknél és az autómárkáknál egyértelműen a rádió mutatta a legjobb arányokat, míg a legkevésbé használhatónak a sör esetében az indoor, az autómárkáknál pedig az online mutatkozott. A mobilos hirdetések leginkább a nyomtatott sajtóban működnek, míg a POS-kihelyezések a legkevésbé hatékony csatorna a kutatás szerint. A tévé mindhárom kategóriában a leghatásosabbnak mutatkozott, ugyanakkor rajta futó reklámokra nehezebben emlékeztek a megkérdezettek.

A válaszadók szerint a rádiót erősebben is lehetne használni a kampányok során, amiben a prezentáció szerint közrejátszik az is, hogy a rádiós reklámok kevésbé zavarók, mint a tévében futók. Ehhez képest a cégek a televíziós reklámokra fordított összegek csupán töredékét költik rádiós megjelenésekre.

A kutatás egyik konklúziója szerint a rádió nemcsak eladásnövelésre, hanem márkaépítésre is alkalmas médium.

http://www.kreativ.hu/cikk.php?nl=2735&id=22928&aai=0&s=0